Sensibile, vivace e molto versatile. Sono queste le tre caratteristiche che hanno fatto di Lora Lamm (Arosa, 1928) una delle figure più emblematiche della grafica contemporanea svizzera e italiana. Con passione e fantasia, sulla scia del grande impulso economico e creativo del secondo dopoguerra, è riuscita infatti ad innovare la pubblicità d'impresa degli anni Cinquanta e Sessanta imponendosi con il suo stile fresco e iconico. È questo il periodo che la grande esposizione dedicatale fino al 21 luglio al max museo di Chiasso ripercorre ampiamente con un occhio di riguardo agli anni degli esordi: dal packaging per i torroncini Motta, realizzato tra il 1953 e il 1954 con i monumenti e i protagonisti dei capoluoghi d'Italia, fino ad arrivare ai manifesti e agli annunci promozionali per i pneumatici Pirelli.
L'esposizione è divisa in tre sezioni in cui sono esposti una settantina di manifesti e un centinaio fra schizzi preparatori, inviti, carte da pacco, veline e fascette di cartone per incartare gli abiti delicati, provenienti dal Museum für Gestaltung di Zurigo, dall'Archivio Storico della Fondazione Pirelli di Milano e dall'Archivio Boggeri, dove nel 1953 ebbe inizio il suo fortunato percorso creativo. Tra i primi incarichi ricevuti si ricorda un cartellone per i saldi della Rinascente che la porterà in soli quattro anni a diventare consulente del colosso italiano e a collaborare come freelance per Pirelli, Niggi e Elizabeth Arden, celebre casa newyorkese specializzata nella vendita di cosmetici.
La grafica, chiara e misurata, lascia spazio solo a silhouette schematiche e a campiture piatte di colore che si alternano a un lettering volutamente parco amplificando la bidimensionalità delle forme. Ne risultano composizioni sobrie e senza tempo dove oggetti e figurini fluttuano armoniosamente evocati da sottili profili o da materiali appena accennati. Lora Lamm punta l'accento sulle peculiarità del prodotto incatenando lo sguardo dello spettatore a un microcosmo delicato fatto di guanti, cappelli, costumi, asciugamani e di tanti suppellettili per la casa.
Lora Lamm: Grafica a Milano, 1953-1963
Fino al 21 luglio 2013
Chiasso, m.a.x. museo di Chiasso, via Dante Alighieri, 6
http://www.maxmuseo.ch/
