{"id":29611,"date":"2013-06-28T08:32:36","date_gmt":"2013-06-28T08:32:36","guid":{"rendered":""},"modified":"2013-06-28T08:36:08","modified_gmt":"2013-06-28T08:36:08","slug":"lora-lamm-dalla-svizzera-a-milano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.artevarese.com\/lora-lamm-dalla-svizzera-a-milano\/","title":{"rendered":"Lora Lamm: dalla Svizzera a Milano"},"content":{"rendered":"
\" <\/span><\/div>\n

L'asse Zurigo-Milano ha sempre rappresentato una via privilegiata di aggiornamento, dibattito e scambio culturale. <\/strong>Nel linguaggio grafico di molti progettisti svizzeri che hanno lavorato a Milano – si pensi solo a Max Huber e a Lora Lamm, a cui sono dedicate le mostre in corso al m.a.x.museo e due vetrine allestite per l'occasione dalla Rinascente di Milano – la critica ha spesso individuato un connubio tra la razionalità e funzionalità di matrice svizzera e il colore e l'impostazione dinamica, libera da "griglie rigide" propria dello stile italiano. Il saggio di Carlo Vinti pubblicato nel catalogo della mostra Lora Lamm. Grafica a Milano 1953-1963<\/em> (edito da Silvana Editoriale), approfondisce questi temi sottolineando come questa interpretazione abbia una sua "efficacia rappresentativa", ma nasconda un panorama molto più complesso. Il contesto italiano degli anni Trenta e Quaranta è infatti tutt'altro che arretrato: le pagine di "Campo Grafico" e gli uffici dello studio di grafica di Antonio Boggeri sono ad esempio due aggiornati luoghi di dibattito e di assimilazione delle novità moderniste.<\/p>\n

Svizzera e Italia dialogano quindi già da questi anni su un terreno comune accresciuto dal reciproco interesse: se i lavori esposti nel padiglione svizzero alla Triennale del 1936 sono esempio di una professionalità a cui si mirava anche in Italia, riviste come "Typographische Monatsblätter" o "Graphis" guardano con attenzione al lavoro dei grafici italiani.<\/p>\n

Negli anni Cinquanta, quando Lora Lamm giunge a Milano, la città oltre a essere ricca di stimoli culturali offre interessanti opportunità di lavoro. L'Ufficio Pubblicità della Rinascente, dove Lamm è assunta nel 1954, è una importante "fucina creativa", che traduce in immagini e slogan la politica dei grandi magazzini milanesi. Una politica che si può definire "culturale", perché indirizzata a diffondere la cultura del Good Design<\/em>, attraverso un premio come il Compasso d'Oro<\/em> o le mostre dedicate ai prodotti di paesi esteri come Giappone, Stati Uniti e Messico. L'Ufficio pubblicità, dove Lora Lamm sviluppa il suo linguaggio femminile, vivace, elegante e di grande leggerezza, è un ambiente aperto al confronto internazionale (attraverso contatti diretti e mediati tramite riviste come "The New Yorker", "Fortune" o "Vogue").
Per la pluralità di stimoli e di riferimenti si può parlare quindi dello stile di Lora Lamm più che come punto d'incontro tra progettualità svizzera e fantasia italiana, come di una "terza via": una strada "personalissima" come ha scritto Vinti, "non richiudibile in stereotipi nazionali" e "fedele a un'immagine di impresa in grado di coniugare buon gusto e commercio, pubblicità e Good Design<\/em>".<\/p>\n

Lora Lamm. Grafica a Milano 1953-1963
<\/strong>a cura di L. Lamm e N. Ossanna Cavadini
Chiasso (CH), m.a.x.museo
Dal 25 maggio al 21 luglio 2013
Fino al 1 luglio
La Rinascente dedica a Lora Lamm e Max Huber due vetrine su via Santa Redegonda.
All'interno del grande magazzino è possibile inoltre vedere la video-intervista a Lora Lamm realizzata in occasione della mostra<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L'asse Zurigo-Milano ha sempre rappresentato una via privilegiata di aggiornamento, dibattito e scambio culturale. Nel linguaggio grafico di molti progettisti svizzeri che hanno lavorato a Milano – si pensi solo a Max Huber e a Lora Lamm, a cui sono dedicate le mostre in corso al m.a.x.museo e due vetrine allestite per l'occasione dalla Rinascente […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":29612,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[41],"tags":[],"yoast_head":"\nLora Lamm: dalla Svizzera a Milano - ArteVarese.com<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.artevarese.com\/lora-lamm-dalla-svizzera-a-milano\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Lora Lamm: dalla Svizzera a Milano - ArteVarese.com\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"L'asse Zurigo-Milano ha sempre rappresentato una via privilegiata di aggiornamento, dibattito e scambio culturale. Nel linguaggio grafico di molti progettisti svizzeri che hanno lavorato a Milano – si pensi solo a Max Huber e a Lora Lamm, a cui sono dedicate le mostre in corso al m.a.x.museo e due vetrine allestite per l'occasione dalla Rinascente […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.artevarese.com\/lora-lamm-dalla-svizzera-a-milano\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"ArteVarese.com\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/arte.varese\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2013-06-28T08:32:36+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2013-06-28T08:36:08+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.artevarese.com\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/4a69972a382053b250bdbdb306bc589d.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"177\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"179\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"artevarese\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"artevarese\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.artevarese.com\/lora-lamm-dalla-svizzera-a-milano\/\",\"url\":\"https:\/\/www.artevarese.com\/lora-lamm-dalla-svizzera-a-milano\/\",\"name\":\"Lora Lamm: dalla Svizzera a Milano - ArteVarese.com\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.artevarese.com\/#website\"},\"datePublished\":\"2013-06-28T08:32:36+00:00\",\"dateModified\":\"2013-06-28T08:36:08+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.artevarese.com\/#\/schema\/person\/9dd188056ad95eab0fb58e335c4da48a\"},\"inLanguage\":\"it-IT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.artevarese.com\/lora-lamm-dalla-svizzera-a-milano\/\"]}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.artevarese.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.artevarese.com\/\",\"name\":\"ArteVarese.com\",\"description\":\"L'arte della provincia di Varese.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.artevarese.com\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.artevarese.com\/#\/schema\/person\/9dd188056ad95eab0fb58e335c4da48a\",\"name\":\"artevarese\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/www.artevarese.com\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b3b2b3eceaa63fab4a04088579bcf475?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b3b2b3eceaa63fab4a04088579bcf475?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"artevarese\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Lora Lamm: dalla Svizzera a Milano - ArteVarese.com","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.artevarese.com\/lora-lamm-dalla-svizzera-a-milano\/","og_locale":"it_IT","og_type":"article","og_title":"Lora Lamm: dalla Svizzera a Milano - ArteVarese.com","og_description":"L'asse Zurigo-Milano ha sempre rappresentato una via privilegiata di aggiornamento, dibattito e scambio culturale. Nel linguaggio grafico di molti progettisti svizzeri che hanno lavorato a Milano – si pensi solo a Max Huber e a Lora Lamm, a cui sono dedicate le mostre in corso al m.a.x.museo e due vetrine allestite per l'occasione dalla Rinascente […]","og_url":"https:\/\/www.artevarese.com\/lora-lamm-dalla-svizzera-a-milano\/","og_site_name":"ArteVarese.com","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/arte.varese\/","article_published_time":"2013-06-28T08:32:36+00:00","article_modified_time":"2013-06-28T08:36:08+00:00","og_image":[{"width":177,"height":179,"url":"https:\/\/www.artevarese.com\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/4a69972a382053b250bdbdb306bc589d.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"artevarese","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Scritto da":"artevarese","Tempo di lettura stimato":"3 minuti"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.artevarese.com\/lora-lamm-dalla-svizzera-a-milano\/","url":"https:\/\/www.artevarese.com\/lora-lamm-dalla-svizzera-a-milano\/","name":"Lora Lamm: dalla Svizzera a Milano - ArteVarese.com","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.artevarese.com\/#website"},"datePublished":"2013-06-28T08:32:36+00:00","dateModified":"2013-06-28T08:36:08+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.artevarese.com\/#\/schema\/person\/9dd188056ad95eab0fb58e335c4da48a"},"inLanguage":"it-IT","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.artevarese.com\/lora-lamm-dalla-svizzera-a-milano\/"]}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.artevarese.com\/#website","url":"https:\/\/www.artevarese.com\/","name":"ArteVarese.com","description":"L'arte della provincia di Varese.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.artevarese.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"it-IT"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.artevarese.com\/#\/schema\/person\/9dd188056ad95eab0fb58e335c4da48a","name":"artevarese","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.artevarese.com\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b3b2b3eceaa63fab4a04088579bcf475?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b3b2b3eceaa63fab4a04088579bcf475?s=96&d=mm&r=g","caption":"artevarese"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artevarese.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29611"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artevarese.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artevarese.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artevarese.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artevarese.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29611"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.artevarese.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29611\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artevarese.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29612"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artevarese.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29611"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artevarese.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29611"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artevarese.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29611"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}